Si un creativo entiende a cabalidad el panorama general y particular de una determinada marca en una determinada industria, y su foco es proyectar la marca hacia el futuro, estamos hablando de un creativo estratégico, en cuanto focaliza su qué hacer en el objetivo del negocio, y no lo fundamenta en resultantes que nacen de chispazos creativos para resolver problemas específicos e inmediatos.
En los años 60, la figura del planner en USA ya existía y desde entonces a la fecha ha ido evolucionando hasta convertirse en una pieza clave para cualquier agencia y/o campaña, ya que gracias a un buen proceso de planificación, la publicidad minimiza riesgos y puede llegar a la eficacia tan requerida. Entre las características más destacadas de un Planner es el ser metódico, curioso…
A diferencia de años anteriores, la tecnología vino a cambiar la forma de hacer publicidad. La tecnología ha transformado nuestros comportamientos, a tal extremo que hoy elegimos que consumimos como publicidad. En este sentido, más allá de una estrategia bien planificada y recursos en promoción, si el mensaje resulta aburrido, las marcas no obtendrán el impacto y la conversión que buscan.
Ante la sobresaturación publicitaria, las empresas y las marcas tienen que doblegar sus esfuerzos para llegar a su público y persuadir a su audiencia sobre las ventajas de sus productos y/o servicios, y ahí es cuando la propuesta creativa cobra importancia para conseguir destacar.